广告定位的基本原则

   广告定位实质上是一个树立产品形象问题。人们可以依据定位的效应将企业分为四级：市场领导者、市场跟随者、市场挑战者和市场寻位者。在如今名牌林立、沟通无阻的社会，要想方设法创造名牌，以将自己的产品挤入消费者心灵，提高定位效应的等级。一个成功的广告，必须让产品或品牌在消费者的心中找到一个位置，这就是广告理论对“定位”的解释，也是广告定位的基本原则。

   定位的基本原则并不是创造新奇和不同，而是要用智慧去连接广告受众者头脑中的那些或明或暗的线。要想使广告取得成功，就必须在潜在顾客脑海中艰难地创造或摸索出一个只有自己的位置，在受众者的脑海中获得一个“根据地”。广告要取得好的效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。尤其在营销以消费者为中心，传播以受众为导向的今天，企业如果对广告受众的心理一无所知，对影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其产品发挥应有的市场效应。所以，人们在策划一个广告时，首先要根据受众心理来给广告定位。