什么是企业商标形象

    消费者购买商品时，主要依据于头脑中对商品形象的认知，消费者所购买的是商品的品牌，是商品的品牌引起了购买者购买商品的欲望，商品的功能等因素处于次要的地位。

    奥格威的“商标形象论”发展到今天，已经成为当前广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，所以奥美广告喷绘公司的经营理念称作“360度品牌管理专家”。“商标形象论”或“品牌管理”都是定位策略发展的重要组成部分。

    定位概念的创始人和集大成者阿尔·里斯和杰·特劳特1969年在《产业营销杂志》（Industrial Marketing Magazine）发表文章“定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛”，正式阐述了“定位”这一概念。他们指出：“定位是一种观念，它改变了广告的本质”。在《广告攻心战略——品牌定位》一书中，他们详细地介绍了广告定位的不同方法。 今天，“定位”不仅成为一种广告操作策略，而且演变成一种企业经营管理的理论。2002年美国营销协会评选影响20世纪的营销思想时，影响力最奥格威的“商标形象论”发展到今天，已经成为当前广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，所以奥美广告公司的经营理念称作“360度品牌管理专家”。“商标形象论”或“品牌管理”都是定位策略发展的重要组成部分。 定位概念的创始人和集大成者阿尔·里斯和杰·特劳特1969年在《产业营销杂志》（Industrial Marketing Magazine）发表文章“定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛”，正式阐述了“定位”这一概念。他们指出：“定位是一种观念，它改变了广告的本质”。在《广告攻心战略——品牌定位》一书中，他们详细地介绍了广告喷绘定位的不同方法。

     今天，“定位”不仅成为一种广告操作策略，而且演变成一种企业经营管理的理论。2002年美国营销协会评选影响20世纪的营销思想时，影响力最大的就是“定位”学说思想。