展示架是商业中表现商品的主要载体，也是构成空间视觉的主要框架。因为不同的商品有不同的展示架的功能，所以商场展示架设计与制作的优劣将直接影响商品的销售和企业的品牌形象。

　　展示架的形状大小以及各个部位之间的如何编排位置，这些特征给人的初步感知即是展示架设计过程中应该考虑到的首要。当然也包括展示架和摆放位置之间的契合度以及展示架的色彩与产品、摆放位置、灯光等方面的协调性。这与色彩学的理念是一致的，要有助于让各种色彩的搭配更加协调，并且以产品定位为主确定要给用户的视觉感官是以现代感、还是其他定位为主来协调搭配展示架设计色彩。具体体现产品与展示架的协调性要给人有符合逻辑的感觉，而不是两者之间有较大的脱节，如此一来会让消费者难以在纷纭的卖场信息中对你的产品记忆深刻。

　　这一点主要体现展示架自身部位相对位置以及展示架与摆放处的相对位置的均衡性以及稳定性，稳定性和均衡性绝佳的话才能更好地给消费者传送品牌想表达的意思，整体感分多种，比如轻松愉悦的等等。那么展示架设计过程中，展示架团队会首要在注重以上两个因素的同时，也要注重卖场、品牌、产品、用户各个方面的协调性。并从点、线、面去更好地去进行展示架设计，以创新驱动机制出品创意。以使品牌商在卖场中一枝独秀。解决了这些相对较问题后，展示架设计在细节地方也要做到尽善尽美，比如要解决展示架的实用性，让品牌商促销人员容易操作，更要让消费者容易看到产品信息且容易获取。比如要解决展示架的环保问题，展示架作为卖场直接与大批量人流接触，其环保一定要做好；比如商品的陈设问题。

　　品牌不仅是陈设和销售的对象，而且这些商品也是融合入卖场氛围中，并在卖场中担任一个不可或缺的角色。商品的陈设布局不仅仅在卖场中体现出一种静态信息，而且很大程度会转换为视觉动态信息，影响消费者的消费行为，因此，展示架设计要与产品的陈设相互融合，使得展示架与产品陈设之间透露产品的推销气味。

　　在对陈设信息把握的前提下进行展示架设计，其原则在于要分类出重点推销的商品以及重点推荐的商品，分类高档、中档、抵挡产品。在陈设中要与有主次分明的陈设原则，对于重点商品要给予显眼位置，给予强烈的视觉感受等。